# Beiträge erstellen — die Kurzanleitung

Für alle, die für AnimalChat etwas veröffentlichen. Einmal lesen, danach
braucht man nur noch die Prüfliste am Ende.

Stand heute: **LinkedIn**. Das ist der Kanal, auf dem wir tatsächlich posten,
also beschreibt diese Anleitung ihn. Kommt eine zweite Plattform dazu, ändert
sich hier der Abschnitt über die Formate — der Rest bleibt, weil er nicht am
Kanal hängt.

Das Gegenstück zu dieser Anleitung ist das **Markenbriefing**
(`animalchat-briefing.md`): Dort steht, was stimmen muss. Hier steht, wie man
vorgeht. Das Briefing gibt man einem Modell, diese Anleitung nicht — sie ist
für Menschen.

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## Der Normalfall: ein Textbeitrag

Drei Schritte, fünf Minuten.

**1. Anlass festlegen.** Warum jetzt? Eine Beobachtung aus der Praxis, eine
Frage, die diese Woche dreimal kam, eine Änderung am Produkt. Ohne Anlass
wird es Werbung — und Werbung erkennt man auf LinkedIn sofort.

**2. Briefing einfügen und Thema nennen.** In ChatGPT oder Claude, ein neues
Gespräch, das Briefing vollständig hineinkopieren (oder die URL geben, wenn
das Werkzeug Links liest). Dann:

> Schreib mir daraus einen LinkedIn-Beitrag über [Thema]. Absender: Dr.
> Heinrich Wilkes, Tierarzt und Mitgründer. Anlass: [Anlass]. Zielgruppe:
> [Tierhalter / Praxen]. Format: Textbeitrag.

**3. Gegenlesen.** Die Prüfliste unten. Das ist der Schritt, den man nicht
überspringt.

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## Mit Bild

Wie oben, plus ein zweiter Schritt in einem Bildmodell. Nicht dasselbe
Gespräch — Bildmodelle sind eigene Werkzeuge.

Aus dem Briefing (Abschnitt 8) den Bildbaustein nehmen und die Situation
ergänzen. Was gut funktioniert: eine gewöhnliche Szene aus dem Praxisalltag,
kein Symbolbild. Was nicht funktioniert: Schrift im Bild — die schreibt man
danach ins Layout.

**Danach das Bild ansehen, nicht nur überfliegen.** Pfoten, Augen, Ohren, Zahl
der Beine, lesbare Schrift auf Schildern und Marken. Ein erzeugtes Bild sah
bei uns schon einmal gut aus und trug einen falschen Namen auf der
Hundemarke.

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## Bildserie zum Wischen

Lohnt sich, wenn das Thema Schritte hat — ein Ablauf, eine Gegenüberstellung,
Einwände und Antworten.

**1.** Im Sprachmodell die Seiten als Text entwerfen lassen: erste Seite steht
allein, jede weitere ein Gedanke, letzte sagt, was zu tun ist. Fünf bis zehn
Seiten.

**2.** Gestalten — in einem Gestaltungswerkzeug oder, wenn das Format öfter
gebraucht wird, einmal als Vorlage bauen lassen (dafür taugt ein Baukasten wie
Lovable: er bekommt das Briefing und baut eine Seitenvorlage in den Farben
und der Schrift, die man dann immer wieder füllt).

**3.** Als PDF exportieren und hochladen — so funktioniert das Format auf
LinkedIn.

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## Wofür welches Werkzeug

| | Werkzeug |
|---|---|
| Text | Sprachmodell im Gespräch (ChatGPT, Claude) |
| Bild | Bildmodell |
| Seitenvorlage, Kampagnenseite, Prototyp | Baukasten (Lovable) |

**Kein Werkzeug schreibt einen Prompt für ein anderes.** Wer ChatGPT einen
Prompt für Lovable schreiben lässt, verliert dabei die Einschränkungen und
die Zahlen aus dem Briefing — die überstehen eine Zusammenfassung selten. Das
Briefing geht direkt an das Werkzeug, das die Arbeit macht.

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## Womit man rechnen muss

Drei Dinge gehen regelmäßig schief. Keins davon ist ein Grund, es zu lassen —
aber man sollte danach suchen.

**Modelle erfinden Zahlen.** „Über 200 Praxen vertrauen uns" klingt harmlos
und ist frei erfunden. Im Briefing stehen sechs erlaubte Zahlen; alles andere
gehört gestrichen, auch wenn es plausibel aussieht.

**Modelle lassen Einschränkungen weg.** Sie kürzen, was den Text schwächt —
also genau die Sätze, die uns glaubwürdig machen. Wenn die Telefonassistenz
vorkommt und „führt keine Gespräche" fehlt, ist der Beitrag nicht fertig.

**Bilder haben Fehler an Stellen, an denen man nicht sucht.** Nicht im Motiv,
sondern am Rand: ein Bein zu viel, ein Schild mit Buchstabensalat, ein Name,
der nicht passt.

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## Prüfliste vor dem Veröffentlichen

- [ ] Steht eine Zahl im Text, die **nicht** zu den sechs erlaubten gehört?
- [ ] Kommt die Telefonassistenz vor — steht dann auch „führt keine
      Gespräche" dabei?
- [ ] Wird eine Funktion behauptet, die es nicht gibt? (Praxissoftware,
      Terminbuchung, medizinische Beratung)
- [ ] Geht es um Notfälle — wird auf Praxis und Notdienst verwiesen statt auf
      uns?
- [ ] Ist die Farbe richtig? Indigo für Praxen, Orange für Tierhalter.
- [ ] Bild angesehen: Pfoten, Augen, Beine, Schrift?
- [ ] Würde eine erfahrene Tierärztin beim Lesen nicken — oder die Augen
      verdrehen?

Die letzte Frage ist die wichtigste. Sie ersetzt alle anderen, wenn man es
eilig hat.